Desde 1998, ano do lançamento do primeiro canal, que a SPORT TV oferece uma vasta cobertura de todo o universo do desporto, transmitindo as mais importantes competições a nível nacional e internacional, o que permite posicionarmo-nos como o palco do desporto por excelência.
Desde a época 2004/05 que a SPORT TV passou a transmitir, todas as semanas, quatro jogos da Liga portuguesa e também todos os que opõem Benfica, Sporting e FC Porto. Também a partir dessa época a SPORT TV adquiriu todos os direitos nacionais e internacionais do principal campeonato do futebol português.
Para além da Liga Portuguesa de Futebol e da Taça da Liga, a SPORT TV transmite, em exclusivo, as principais competições de futebol das ligas inglesa, espanhola e italiana.
A SPORT TV também detém os direitos de transmissão de todos os jogos da maior prova de clubes a nível europeu - a Liga dos Campeões. Taça UEFA, Taça dos Libertadores, Copa América, Campeonato da Europa, Campeonato do Mundo e Mundial de Clubes são também competições que a SPORT TV transmite, em directo.
No que diz respeito às restantes modalidades desportivas, a SPORT TV transmite as mais importantes competições nacionais e internacionais.
No basquetebol podem ser acompanhados, em directo e em exclusivo, 6 jogos por semana da NBA - Liga Profissional Norte-Americana de Basquetebol.
Voleibol, andebol, ténis, râguebi, boxe, kickboxing, golfe, natação, ginástica, atletismo, vela, triatlo, esqui, snowboard, surf, ciclismo e hipismo e são outros desportos que marcam presença regular na programação dos canais SPORT TV.
Destaque também para o desporto motorizado. Na SPORT TV podem ser acompanhadas provas de motociclismo, rally, GP2, A1 Grand Prix e desde 2007, em exclusivo, o Campeonato do Mundo de Fórmula 1.
A SPORT TV, apesar de ser uma estação de televisão que transmite em sinal codificado, também pode dizer, com toda a propriedade, que realiza serviço público e desse ponto de vista tem vindo a estabelecer um conjunto de protocolos com várias federações desportivas - basquetebol e voleibol - que lhe garante um conjunto de transmissões em que são intervenientes as respectivas selecções nacionais - apuramento para os campeonatos do Mundo e da Europa, para além das finais das Taças de Portugal das competições jovens e femininas - e que dificilmente teriam cobertura televisiva, em directo, noutro canal.
O segundo canal da SPORT TV surgiu no dia 8 de Junho de 2006 e o dia 1 de Junho de 2008 marca a data de lançamento do terceiro canal da SPORT TV. O canal premium SPORT.TV3 disponibiliza conteúdos especificamente dedicados a uma faixa etária mais jovem e ao público feminino fomentando, assim, uma oferta ainda mais diferenciada e especializada, com uma programação diversificada das modalidades que apresentam maiores índices de popularidade, tais como desportos radicais e de aventura, desportos gímnicos, natação e ténis.
As novas tecnologias são uma ferramenta muito importante na forma de contactar com os assinantes e que tem vindo a ser progressivamente utilizada para a promoção da programação do canal. A interactividade com os assinantes da SPORT TV tem vindo a crescer ano após ano, tendo a SPORT TV registado, em 2007, mais de 4,3 milhões de visitantes, o que representam cerca de 8,8 milhões de pageviews.
A newsletter online com a programação da SPORT TV é enviada semanalmente para mais de 17.000 subscritores.
No ano em que comemora o seu 10º aniversário, a SPORT TV renova, pela primeira vez, a imagem de marca dos seus canais, no dia 1 de Junho de 2008. A renovação é transversal a toda a comunicação da empresa e visível nos 3 canais da SPORT TV, no site e em toda a publicidade.
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